Les fans de 50 Cent auront la chance de retrouver la magie du début des années 2000 le 20 août. Le célèbre rappeur et Reebok se sont associés pour rééditer les baskets emblématiques G-Unit Reebok, plus de deux décennies après leur première sortie sur les étagères. Ce retour tant attendu fait sensation après des mois de spéculations sur une éventuelle collaboration. Mais savez-vous comment tout a commencé ?
L’histoire de 50 Cent avec Reebok
L’enthousiasme suscité par la réédition des Reeboks de 50 Cent n’est pas une grande surprise. Les chaussures étaient vraiment emblématiques à leur apogée. La G-Unit G6 n’était pas seulement une autre sneaker de célébrité. Il s’agissait de l’une des collaborations déterminantes en matière de chaussures hip-hop du début des années 2000, cimentant définitivement 50 Cent dans la tradition des baskets. La chaussure a été lancée en 2003 aux côtés de son premier album multi-platine, « Get Rich or Die Tryin’ ». À bien des égards, 50 Cent a été un pionnier dans le domaine des baskets. La ligne G-Unit était l’une des premières et des plus importantes lignes de baskets dirigées par des artistes de l’industrie. Le partenariat intervient alors que les grandes marques de baskets réinventent leurs gammes pour inclure des options de style de vie soutenues par des artistes plutôt que des chaussures de sport promues par des athlètes professionnels.
La G6 est la chaussure que Reebok est prête à revisiter maintenant, mais ce n’est pas la seule chaussure à sortir de l’accord. La gamme G-Unit Reebok plus large comprenait également le G XT, le G6 Runner, une botte G-Unit et un modèle exclusif G-Unit Ladies pour femmes. Reebok a également choisi d’opposer ses propres collaborateurs, le G6 étant un concurrent direct d’une ligne dirigée par Jay-Z. La concurrence a donné lieu à un battage médiatique pour les deux offres.
Le partenariat initial a été un énorme succès, les chaussures s’envolant des étagères. 50 Cent a déclaré que l’accord G-Unit Reebok lui avait généré environ 80 millions de dollars à son apogée. Bien que ce chiffre n’ait jamais été confirmé, il s’agit d’une affirmation stupéfiante pour l’époque.
Pourquoi le timing est logique
Le retour du G6 prend tout son sens. Le monde de la mode s’est recentré sur la nostalgie du début des années 2000, avec un accent particulier sur l’esthétique hip-hop, avec beaucoup de succès. Le succès de la collaboration Old Navy de Cardi B en est la preuve. Cela arrive également à un moment où 50 Cent revient à sa forme antérieure, en se concentrant sur son travail documentaire et son dévouement à troller ses rivaux sur Instagram.
Le retour du G6 le 20 août s’annonce comme l’un des moments de chaussures hip-hop les plus attendus de l’année. Les chaussures coûteront 130 $, une augmentation raisonnable par rapport à leur prix de détail initial de 80 $ en 2003. Le lancement rétro est une reconstitution du coloris original blanc, bleu et rouge. On ne sait pas encore si Reebok et 50 Cent continueront à sortir des styles rétro, y compris ceux pour femmes du début des années 2000.
