Lorsque la Coupe du Monde de la FIFA 2026 s’est déroulée dans 11 villes américaines au cours de l’été, elle a donné aux fans occasionnels l’occasion de regarder certaines des superstars du sport qu’ils ne verraient normalement pas jouer.
Bien sûr, les Américains connaissaient déjà des joueurs comme Cristiano Ronaldo et Lionel Messi, mais il y en avait quelques autres qui sont si populaires à l’étranger et jouissent désormais de cette reconnaissance aux États-Unis. Mais l’une de ces stars internationales pourrait-elle transcender le sport aux États-Unis et devenir le prochain Travis Kelce ou LeBron James ?
Voici ce que le professeur Rob Wilson, expert en finance sportive, avait à dire sur les chances de Kylian Mbappé d’y parvenir.
James a construit un empire hors-cour de médias, de philanthropie et de commentaires culturels, restant mondialement reconnaissable, tandis que la relation de Kelce avec la plus grande pop star de la planète a apporté un niveau supplémentaire d’attention du grand public et du monde entier. Leur identité s’étend désormais au-delà des statistiques et des championnats et s’étend aux médias, aux entreprises commerciales, à la mode, au travail communautaire et à la culture populaire. Par conséquent, tous deux ont construit des profils publics qui touchent des publics bien au-delà des frontières traditionnelles du sport professionnel.
Alors l’attaquant du Real Madrid, qui est également capitaine de l’équipe de France, peut-il faire de même ?
S’exprimant au nom de CanadaSportsBetting, le professeur Wilson a déclaré à Showbiz Cheat Sheet : « Cristiano Ronaldo, Lionel Messi et Mohamed Salah ont tous d’énormes marques mondiales… Cependant, si vous êtes concepteur de produits pour une marque et que vous cherchez à construire quelque chose de nouveau et de durable dans l’espace (du football), en particulier pour la prochaine décennie, vous ne vous approchez pas de ces joueurs car ils prendront tous bientôt leur retraite. Mbappé vous donne cette différence pour conduire la prochaine génération vers votre marque, et potentiellement celle d’après. aussi.
« Mbappé est, bien sûr, déjà une superstar mondiale, mais ses années les plus marquantes sont encore devant lui, et cette période de sa carrière sera également amplifiée une fois que Ronaldo, Messi et Salah raccrocheront les crampons. Tous les regards seront tournés vers des joueurs comme Mbappé pour prouver qu’ils peuvent prendre leur place. Il est également au Real Madrid, l’un des clubs les plus emblématiques du football mondial. Il a remporté une Coupe du Monde et a été homme du match lors de sa deuxième apparition dans un tournoi. Finale de la Coupe du monde, il a une énorme portée sociale et opère assez confortablement au-delà du football sur différents marchés.
L’expert a poursuivi : « Cela permet à Mbappé d’aller au-delà de la simple approbation de l’accord On, et cette composante de capitaux propres suggère qu’ils veulent qu’il soit associé à l’entreprise et à la marque à un niveau plus profond, pour de nombreuses années à venir. Cela en fait une opportunité convaincante pour lui.
« Mbappé peut transcender le sport, et cela compte vraiment aux États-Unis où le marché reste assez fragmenté. On y bénéficie déjà d’une énorme visibilité au niveau individuel, et les Amériques représentent environ 60% de leurs ventes en 2025, ce n’est donc pas une marque européenne qui utilise Mbappé pour vendre des chaussures de football en France et en Espagne. »
Le footballeur qui a les meilleures chances de devenir une star hollywoodienne
Le professeur Wilson a conclu : « Il s’agit d’utiliser une superstar pour accéder à un marché beaucoup plus vaste et signaler ses ambitions et ses objectifs plus larges. Vous avez besoin de quelqu’un dans ce contexte qui peut s’asseoir avec les stars du sport américain et la culture populaire comme l’ont fait LeBron James ou Travis Kelce, tout en attirant également un énorme public mondial de football. «
« Mbappe n’occupe pas la même place dans la culture américaine quotidienne que LeBron ou Kelce, mais la Coupe du Monde 2026 a accéléré la visibilité du football, ou du football, auprès du public américain. Mbappe peut être ce pont entre le plus grand marché commercial du monde et le plus grand sport du monde. C’est pourquoi On l’a signé, pour utiliser Mbappe pour ouvrir le marché américain et faire d’On une véritable marque de sport mondiale, dans le football et au-delà. »
