Kim Kardashian brise un peu les règles, il n’est donc pas surprenant que la star de télé-réalité et mère de quatre enfants aille à l’encontre de la norme et redéfinisse le rôle de WAG alors que sa relation avec le pilote de Formule 1 Lewis Hamilton se poursuit.
Un expert explique que contrairement aux attentes traditionnelles placées sur les partenaires sportifs, Kardashian n’a pas besoin de construire son identité autour de la carrière de son copain et pourrait plutôt créer un nouveau précédent pour les femmes dans des relations de haut niveau.
Kayley Cornelius est une spécialiste des relations publiques et une stratège de marque. Elle se spécialise dans les relations publiques de crise, les relations publiques traditionnelles, l’image de marque des célébrités et la réputation de la marque, donnant des conseils sur la gestion de la réputation et la perception du public. Les commentaires et analyses de Cornelius sur les stars de télé-réalité, les influenceurs et les relations de haut niveau ont été présentés dans le New York Post, Elle, la BBC, etc.
S’exprimant au nom de Covers, Cornelius a déclaré à Showbiz Cheat Sheet : « Kim est dans une position vraiment unique car elle n’a pas besoin de Lewis pour la présenter au monde. Elle est déjà l’une des femmes les plus reconnaissables de la planète, avec un empire commercial, un public immense et une carrière qu’elle a passé des années à construire.
« Cela change de manière assez significative la dynamique traditionnelle du WAG. Historiquement, une grande partie de l’attention portée au partenaire d’un sportif s’est concentrée sur ce qu’il porte, où il est assis dans les tribunes et comment il soutient son autre moitié. Kim peut absolument apprécier cet aspect des choses, mais elle apporte également autant de sa propre influence et de son pouvoir commercial à la table. »
Cornelius a poursuivi : « Elle n’entre pas dans le monde de Lewis comme quelqu’un qui a besoin de s’établir. Elle est déjà établie, et je pense que cela lui donne beaucoup plus de liberté pour décider à quel point elle veut s’impliquer dans sa carrière et sa vie publique sans que cela devienne son identité à part entière.
« D’un point de vue publicitaire, je pense que la clé sera de permettre à leur relation d’exister parallèlement à leurs carrières individuelles, plutôt que d’en faire une grande marque commune. Lewis a sa propre identité dans le sport, la mode et l’activisme, tandis que Kim a SKIMS et ses intérêts commerciaux plus larges. Ils n’ont pas toujours besoin de tout fusionner pour rendre la relation intéressante. »
« Je pense aussi que Kim pourrait contribuer à changer les attentes placées à l’égard des femmes dans ces relations », a déclaré l’expert en relations publiques. « On suppose souvent qu’une femme fera naturellement partie du monde de son partenaire, mettant parfois sa propre carrière de côté pour soutenir la leur. Mais Kim a le profil pour faire les choses selon ses propres conditions. Elle peut assister à un Grand Prix pour soutenir Lewis et profiter de l’expérience sans avoir à faire elle-même l’histoire à chaque fois. »
Cornelius a conclu : « C’est ce qui pourrait faire d’elle une WAG moderne si intéressante. Elle est capable d’être un partenaire de soutien sans sacrifier sa propre identité, et elle a l’influence nécessaire pour rendre cette approche tout aussi pertinente que le modèle traditionnel.
« Particulièrement à l’heure actuelle, où les médias sociaux donnent aux gens la possibilité de créer leur propre audience et de transformer leurs profils en ligne en carrières réussies, je pense que nous allons assister à une réelle augmentation du nombre d’entreprises appartenant à WAG, à mesure que de plus en plus de femmes créent leur propre marque personnelle et des opportunités commerciales. Kim Kardashian est déjà un excellent exemple du succès que cela peut être, et je pense qu’elle sera à l’avant-garde de ce changement, montrant que l’on peut construire son propre succès tout en faisant partie d’une relation de haut niveau. »
