Meghan Markle a ajouté plus d’articles à sa gamme de produits As Ever. Mais les coffrets cadeaux qui viennent d’être lancés pourraient-ils réellement nuire à sa marque ?
Meghan Markle lance la collection de vacances As Ever
Mardi, la marque lifestyle de la duchesse de Sussex a dévoilé sa toute première collection de vacances. La sélection d’articles est « conçue pour offrir, rassembler et élever chaque occasion avec beauté et chaleur », selon une description sur le site Web As Ever, où les produits sont exclusivement disponibles à l’achat.
Ceux qui cherchent à faire écho au style Montecito décontracté mais élégant de Meghan peuvent se procurer des confitures, des bougies de luxe, du miel et un kit de préparation d’épices. Mais les étiquettes de prix pourraient inciter certaines personnes à réfléchir à deux fois avant de procéder à l’achat.
La bougie signature n° 519 (le nom est un clin d’œil au jour du mariage de Meghan et du prince Harry) coûte 64 $. La bougie coulée à la main de 8,5 onces est emballée dans une jolie boîte et « remplit la pièce d’un parfum apaisant et accueillant qui reste le favori éprouvé de notre fondateur ».
Un trio de pâtes à tartiner aux fruits – marmelade d’orange, framboise et fraise – se vend 42 $. Cela représente 14 $ par pot de 7,6 onces. Le duo de miel coûte 62 $, ou 31 $ pour chaque pot de 9 onces de miel récolté en Californie. Les fans de la duchesse peuvent également porter un toast à la nouvelle année avec une bouteille de 89 $ de Vintage Napa Valley Brut 2021.
La duchesse de Sussex est-elle désespérément déconnectée ?
Les produits As Ever de Meghan ne sont pas vraiment des bonnes affaires, mais cela n’a pas empêché les gens de les acheter. Les lancements précédents se sont rapidement vendus, et la même chose pourrait se produire pour sa collection de vacances. Mais essayer de vendre des pots de miel à 30 dollars et des bougies à 60 dollars à une époque où de nombreuses personnes ont des difficultés financières ouvre la première voie. Costumes star à une ligne de critique familière – c’est-à-dire qu’elle est élitiste et déconnectée.
« C’est une ligne qui prône la pleine conscience et l’accessibilité, mais en réalité, elle est plus hors de portée que jamais. Ce sont des produits de base pour la maison – une bougie, une boisson chaude, un pot de miel, vendus à des prix royalement ridicules », a écrit l’experte royale Alicia Liberty dans Express après la chute de la collection.
Dans le passé, Meghan a tenté de minimiser les inquiétudes selon lesquelles As Ever pourrait manquer la cible auprès des consommateurs ordinaires. Plus tôt cette année, elle a parlé à Fortune de la façon dont les tarifs douaniers de Trump et une éventuelle récession pourraient affecter sa marque. Elle a déclaré que les droits de douane n’étaient pas un problème puisque ses produits étaient fabriqués aux États-Unis. Et elle a fait valoir que les gens voudraient toujours ses tisanes et ses confitures parce qu’elles constituent un luxe abordable.
« (A)si nous regardons le contexte plus large de la façon dont cela va affecter le consommateur au quotidien, je suis très reconnaissante que, dans le cadre de la conception de cette marque, j’aie voulu créer des produits qui ont l’air plus prestigieux mais qui sont plus accessibles et abordables », a-t-elle déclaré (via le New York Post).
« Je pense qu’en période de récession, les gens veulent toujours trouver du confort, des objets qui peuvent leur apporter de la joie », a-t-elle ajouté.
Certains fans disent qu’ils ne peuvent pas se permettre les produits coûteux de Meghan Markle
Les gens peuvent avoir envie de petits luxes pendant les périodes difficiles. Mais le fait que Meghan ignore les inquiétudes économiques des gens risque de décourager les acheteurs, surtout s’ils surveillent leur portefeuille.
« (C)ces (commentaires) concernant la récession étaient plutôt décalés et dédaigneux. (Ils étaient) inappropriés compte tenu des luttes économiques plus larges auxquelles beaucoup de ses fans et d’autres sont confrontés », a déclaré l’expert royal britannique Hilary Fordwich à Fox News Digital (via le New York Post).
« Elle avait raison : dans les moments difficiles, les gens recherchent du réconfort, mais les choses non essentielles ne sont réservées qu’aux riches dans les moments difficiles », a ajouté Fordwich. « De tels commentaires élitistes sont plus susceptibles d’aliéner les consommateurs moyens. Bien que ses partisans (constituent) la majorité de ses consommateurs, la probabilité que ses commentaires aient trouvé un écho auprès d’eux, en termes de réalité, est peu probable. »
Une enquête récente de Deloitte a révélé que les gens s’attendent à dépenser 10 % de moins au cours de la prochaine période des fêtes par rapport à 2024. Beaucoup se concentrent sur la valeur et l’abordabilité lorsqu’ils établissent leurs listes de courses. Avec des options similaires mais moins chères, certaines personnes pourraient ignorer les dernières offres de Meghan. La réponse à la dernière baisse de produits d’As Ever suggère qu’au moins certaines personnes regardent de côté les prix de la marque.
« 64 dollars pour une bougie ? Cela semble assez prétentieux, du moins ici aux États-Unis, alors qu’il y a des millions de personnes qui perdront l’aide alimentaire ainsi que des millions qui risquent de perdre leur assurance maladie si les subventions sont supprimées », a commenté une personne.
« J’espère toujours qu’il y a quelque chose que je peux me permettre, mais je suppose que ce n’est rien pour moi ! » a commenté une personne sur un compte de fan de Meghan Markle sur Instagram. « La Sécurité sociale n’autorise pas ce genre de folies !…. Je vais arrêter de chercher, ça me rend triste. »
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