Rihanna a redéfini ce que signifie être un entrepreneur mondial, en construisant un empire du luxe qui relie la musique et la mode. En 2019, elle est entrée dans l’histoire en devenant la première femme noire à diriger une maison de couture de luxe sous LVMH. Elle a lancé Fenty, une marque audacieuse et inclusive qui repousse les limites du design haut de gamme. Parallèlement à son partenariat avec LVMH, Rihanna a créé des marques phares comme Fenty Beauty et Savage X Fenty. Malheureusement, Rihanna aurait perdu des millions après l'effondrement de l'une de ses précédentes entreprises de mode avec LVMH. Voici ce qu'il faut savoir.
Rihanna aurait perdu 36 millions de dollars après l'échec d'un projet de mode sous LVMH
En mai 2019, Rihanna a franchi une étape historique en s'associant à LVMH, le conglomérat mondial de produits de luxe derrière des marques telles que Louis Vuitton, Dior et Fendi. Elle envisageait de lancer une nouvelle maison de couture haut de gamme : Fenty. Rihanna est devenue la première femme, et la première femme de couleur, à diriger une maison originale sous l'égide de LVMH, rendant ce partenariat particulièrement historique.
« Concevoir une ligne comme celle-ci avec LVMH est un moment incroyablement spécial pour nous », avait alors déclaré Rihanna, selon son site officiel. « M. Arnault m'a offert une opportunité unique de développer une maison de couture dans le secteur du luxe, sans limites artistiques. Je ne pouvais pas imaginer un meilleur partenaire, tant sur le plan créatif que commercial, et je suis prêt à ce que le monde voie ce que nous avons construit ensemble. »
Fenty a été officiellement lancée avec sa première collection prévue pour le printemps 2019, selon CNBC. Cependant, en février 2021, Rihanna et LVMH ont annoncé que la partie prêt-à-porter de Fenty serait suspendue. Les activités de la marque « basées en Europe » ont été suspendues « dans l'attente de meilleures conditions », a encore rapporté CNBC. La justification avancée était que les conditions du marché mondial, y compris l’impact de la pandémie de COVID-19, créaient un environnement commercial difficile.
Selon DailyMail.com, les comptes Denim UK Holdings de Rihanna montrent qu'elle a perdu 36 millions de dollars à cause de l'échec de cette entreprise. Rihanna aurait investi 34,86 millions de dollars dans cette entreprise. LVMH a apporté une contribution de 34,88 millions de dollars.
Rihanna a déjà parlé d'un échec potentiel avec sa ligne Fenty
En mai 2019, Rihanna a parlé au New York Times d'un partenariat avec LVMH. Le journaliste a interrogé Rihanna sur le potentiel d'échec de cette nouvelle entreprise.
« Vous savez ce qui est fou, j'ai un tatouage qui est écrit à l'envers pour pouvoir le lire dans le miroir : 'Jamais un échec. Toujours une leçon.' Donc ce que vous venez de dire, c'est boum ! Comment vas-tu apprendre sans faire d’erreurs ? Rihanna a expliqué. «Avez-vous cru votre mère quand elle vous a dit : « Ne touchez pas au fer ? »
Rihanna a ensuite qualifié ce partenariat de « le début d’un nouveau monde ».
« Tout était le fruit d'une collaboration, j'ai donc connecté mon ADN au leur, mais il y avait déjà un plan », a-t-elle poursuivi. « J'apprends tellement de choses : sur la couture, sur le tissu – je vois des tissus que je n'ai jamais vus de ma vie. »
LVMH envisage de céder sa participation de 50 % dans Fenty Beauty
LVMH, le groupe de luxe copropriétaire de Fenty Beauty avec Rihanna, étudierait la vente de sa participation de 50 % dans la marque. Selon Reuters, la société a engagé la banque d'investissement Evercore pour l'aider à trouver des acheteurs potentiels alors qu'elle envisage de se retirer du partenariat.
Fenty Beauty, qui a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 450 millions de dollars en 2024, est estimée entre 1 et 2 milliards de dollars. Cette décision pourrait s'inscrire dans le cadre du plan de LVMH visant à simplifier ses activités et à se concentrer sur les domaines à croissance plus rapide. Bien que rien n'ait été finalisé, la vente potentielle a suscité la curiosité quant à ce que cela signifie pour l'avenir de Fenty Beauty.
