Cardi B a la réputation bien méritée de transformer tout ce qu’elle touche en un moment inoubliable. Sa personnalité exagérée, sa musique entraînante et sa nature sans excuse, associées à son style avant-gardiste, ont fait d’elle quelqu’un à surveiller et quelqu’un que les fans aiment imiter. Son dernier partenariat le prouve une fois de plus. Le rappeur est à la tête de la nouvelle campagne « Most Wanted Denim » d’Old Navy pour l’automne 2026, et les gens ne semblent pas en avoir assez. Quelques jours seulement après le lancement de la campagne complète le 4 août, le fournisseur de mode à petit budget ne peut plus conserver ses vêtements dans ses rayons.
Cardi B travaille avec Old Navy
Le 4 août, Old Navy a lancé une collaboration avec Cardi B, complétée par des publicités télévisées. Depuis le 8 août, soit seulement quatre jours plus tard, le célèbre magasin de vêtements économiques ne peut plus conserver la plupart des tailles en stock. Plusieurs lavages ne laissent que quelques options aux acheteurs.
La gamme comprenait à l’origine quatre silhouettes. L’Arc, un modèle taille mi-haute avec une jambe arrondie, est l’un des plus populaires. La gamme comprend également le Hi-Rise Wide Leg, un Baggy taille basse inspiré des années 90 et le Extra High-Waisted Wide-Leg, qui est le style préféré de Cardi. Les quatre silhouettes sont disponibles en coupes standard, à revers et Curvy. Les looks s’inspirent d’une esthétique lourde des années 1990 et du début des années 2000.
La publicité elle-même, qui a débuté dans son intégralité le 4 août, s’inspire d’une esthétique du Far West, avec Cardi se dirigeant vers le plateau dans une décapotable verte avant de s’installer dans un fauteuil de réalisateur. Elle est rejointe dans la campagne par Paloma Elsesser, Brooks Nader, Haley Baylee, Wisdom Kaye et Quen Blackwell, dans le cadre de la série plus large d’Old Navy « It’s Old Navy ». La série publicitaire a débuté plus tôt cet été avec Paris Hilton, sa mère Kathy Hilton, la star de « Summer House » Ciara Miller et la personnalité des médias sociaux Rob Rausch.
Ce n’est pas son premier rodéo à guichets fermés
La frénésie du denim Old Navy n’est que le dernier exemple de la capacité de Cardi à déplacer les produits. Bien qu’elle soit surtout connue pour sa musique, son sens de la mode a suscité l’intérêt des fans pendant des années, ce qui a aidé ses partenariats et ses collaborations à prospérer. En 2022, sa collaboration avec Reebok s’est rapidement épuisée. La collection de baskets, une veste ombrée en fausse fourrure et un justaucorps s’est vendue peu de temps après son lancement.
Avant Old Navy et Reebok, il y avait Fashion Nova. Le rappeur a collaboré avec la maison de fast fashion en 2018 avec beaucoup de succès. Sa première collection solo aurait été épuisée en quelques minutes. Une collection de suivi a été abandonnée quelques mois plus tard, générant plus d’un million de dollars de ventes le premier jour, selon plusieurs sources. La ligne inspirée des années 80/90 comprenait des corsets et des découpes, et Fashion Nova a stocké près de cinq fois plus de stock pour répondre à la demande. Les prix variaient de 29 $ à 99 $.
On ne sait pas exactement ce que Cardi B fera ensuite en matière de mode. La femme d’affaires semble ouverte et disposée à collaborer avec de nombreuses marques différentes. Ce que nous pouvons supposer, c’est que tout ce qu’elle touche se transformera en or si le passé est une indication de son succès futur.
