Le prince Harry et Meghan Markle opèrent un changement majeur dans leur vie. Le couple quitte la Californie pour retourner au Royaume-Uni, ont-ils annoncé plus tôt cette semaine. Ce déménagement surprise survient six ans après qu’ils ont quitté la Grande-Bretagne et leur rôle de membres de la famille royale, au milieu d’inquiétudes concernant la sécurité et la santé mentale de Meghan.
À l’époque, le duc et la duchesse de Sussex avaient déclaré vouloir construire leur propre vie indépendamment de la famille royale. Au cours des années qui ont suivi, ils ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars avec Netflix et Spotify, se sont engagés dans plusieurs projets caritatifs et ont accordé une interview révélatrice à Oprah Winfrey. Meghan a lancé une marque lifestyle, As Ever, et Harry a écrit un mémoire à succès, De rechange. Mais toutes leurs entreprises n’ont pas été couronnées de succès, les accords avec Netflix et Spotify en particulier n’ayant pas abouti comme tout le monde l’espérait.
Désormais, Meghan et Harry retournent dans leur pays natal, où leurs enfants, la princesse Archie et la princesse Lilibet, commenceront l’école à l’automne. Les raisons exactes de cette décision soudaine ne sont pas claires. Certains pensent que la santé déclinante du roi Charles pourrait en être la cause, Harry souhaitant se rapprocher de son père au cours de ses dernières années. D’autres pensent qu’ils n’ont tout simplement plus d’argent et retournent au Royaume-Uni en courant, la queue entre les jambes.
Quelle que soit la raison qui a motivé la décision du couple, le changement de décor offre l’opportunité de réinitialiser les relations publiques, a partagé Olivia Bennett, directrice principale des relations publiques numériques chez SEO et agence de relations publiques numériques Go Up, dans un e-mail. Mais seulement s’ils jouent bien leurs cartes.
Le prince Harry et Meghan Markle doivent donner aux gens du « nouveau matériel » s’ils veulent changer « la vieille histoire »
« La seule manière de changer cette perception est de donner aux gens suffisamment de nouveautés pour qu’avec le temps, elles commencent à l’emporter sur la vieille histoire », a déclaré Bennett. « Cette décision pourrait y contribuer. S’ils sont ici régulièrement, faisant des choses ordinaires et construisant leur vie plutôt que d’annoncer constamment ce qu’ils font, ils pourraient progressivement devenir moins spectaculaires. Pour moi, c’est bien plus puissant qu’une grande relance. »
Dans le cas de Meghan, elle a la chance de « s’établir en Grande-Bretagne en tant que femme d’affaires prospère plutôt que simplement en tant qu’ancien membre de la famille royale », a ajouté Bennett. Si elle se repositionne correctement, elle pourrait avoir un autre marché lucratif pour sa marque As Ever. (Le Costumes Selon certaines rumeurs, la star assumerait également son premier rôle d’acteur majeur dans un projet Netflix basé au Royaume-Uni.) Pendant ce temps, Harry peut se concentrer sur ses œuvres caritatives et ses efforts philanthropiques pour leur donner « plus de pertinence auprès du public et des institutions britanniques ». Il concentrera également probablement ses énergies sur les prochains Jeux Invictus 2027 à Birmingham.
La grosse erreur que les Sussex doivent éviter lors de leur retour au Royaume-Uni
Là où les Sussex pourraient se tromper, c’est en s’appuyant trop sur une campagne publicitaire majeure. Une approche ambitieuse pourrait se retourner contre un public sceptique.
« Je laisserais les premiers mois être assez routiniers : école, famille, travail existant, apparitions occasionnelles. L’ennui peut en fait être utile car cela les normalise », a déclaré Bennett. Une fois qu’ils cesseront de faire la une des journaux à chacun de leurs mouvements, ils auront la liberté de poursuivre leurs différents projets avec moins de surveillance.
« Si je leur donnais des conseils, je créerais d’abord une certaine familiarité et je monétiserais ensuite cette attention », a-t-elle expliqué. « L’opportunité est là, mais essayer d’encaisser trop rapidement pourrait donner l’impression que l’ensemble a été calculé. »
Seul le temps nous dira si les gens achèteront la nouvelle version de Harry et Meghan, a-t-elle ajouté.
« Je ne jugerais pas cela par le nombre de gros titres positifs qu’ils reçoivent au cours des six premiers mois. Je regarderais si la nature des gros titres change », a-t-elle déclaré. « Est-ce que les gens parlent encore d’Oprah, des mémoires et des retombées familiales à chaque fois qu’Harry et Meghan apparaissent ? Ou les journalistes finissent-ils par écrire sur ce qu’ils font réellement maintenant ? Si ce dernier cas se produit, c’est le véritable changement de marque. »
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